TERMIUM Plus^®

Fiche 1,  Justifications,  Anglais

Record number: 1, Textual support number: 1 CONT

The copywriter must ... focus his message around one or two [product selling points] that are stronger than others in order to provide a central selling idea for the advertisement.  2, fiche 1, Anglais, - central%20selling%20idea

Record number: 1, Textual support number: 2 CONT

The advertising campaign developed on the defined strategic platform focused on the central selling idea of „superiority“: Superiority in terms of technology, confidence, image and manner.  3, fiche 1, Anglais, - central%20selling%20idea

Fiche 1,  Justifications,  Français

Record number: 1, Textual support number: 1 CONT

L’objet du test de concept est donc d’évaluer ce que vaut une idée-force envisagée pour servir d’axe à la campagne de publicité.  2, fiche 1, Français, - id%C3%A9e%2Dforce

Record number: 1, Textual support number: 1 OBS

En créativité publicitaire, l'idée est alors synonyme de concept : c'est l'idée-force qui va étonner et faire passer le message voulu.  3, fiche 1, Français, - id%C3%A9e%2Dforce

Fiche 1,  Justifications,  Espagnol

Fiche 2,  Justifications,  Anglais

Record number: 2, Textual support number: 1 CONT

In the 60's and 70's, the "creation" department of advertisement agencies getting more and more structured, posters are the result of a work in team (conceptor-redactor, roughman, photograph and/or graphist) directed by the artistic director who give it its style.  2, fiche 2, Anglais, - layout%20draftsman

Fiche 2,  Justifications,  Français

Record number: 2, Textual support number: 1 DEF

Dessinateur qui produit un avant-projet donnant une idée première de la réalisation publicitaire envisagée.  3, fiche 2, Français, - esquisseur

Record number: 2, Textual support number: 1 CONT

Le roughman est chargé, à la demande du directeur artistique d’une agence de publicité, de dessiner des esquisses (rough) qui représentent le concept développé par l’agence lors de l’élaboration d’une campagne publicitaire. Montrés au client, ces rough lui permettent de se faire une opinion sur la création en cours et de la retenir ou non. Ils jouent donc un rôle commercial extrêmement important. Afin de représenter au mieux les idées créatives de l’agence, le roughman travaille donc en très étroite relation avec le directeur artistique, doit disposer de très grandes qualités d’écoute et savoir dessiner rapidement.  4, fiche 2, Français, - esquisseur

Record number: 2, Textual support number: 1 OBS

Dans l’arrêté du 14.01.83, Journal Officiel du 18.02.83, «crayonné» remplace «rough» (lay-out) ...  3, fiche 2, Français, - esquisseur

Fiche 2,  Justifications,  Espagnol

Fiche 3,  Justifications,  Anglais

Record number: 3, Textual support number: 1 CONT

Copy platform is the main copy theme of an advertisement.  1, fiche 3, Anglais, - copy%20theme

Fiche 3,  Justifications,  Français

Record number: 3, Textual support number: 1 DEF

Idée de base sur laquelle s’appuie la campagne publicitaire pour vendre son produit.  1, fiche 3, Français, - axe%20publicitaire

Record number: 3, Textual support number: 1 OBS

idée de base :idée essentielle que l'on cherche à transmettre; moteur du message publicitaire.  1, fiche 3, Français, - axe%20publicitaire

Fiche 3,  Justifications,  Espagnol

Fiche 4,  Justifications,  Anglais

Record number: 4, Textual support number: 1 DEF

An idea for calling public attention to a product or business, especially by proclaiming desirable qualities so as to increase sales or patronage.  1, fiche 4, Anglais, - advertising%20idea

Fiche 4,  Justifications,  Français

Record number: 4, Textual support number: 1 DEF

Idée qui consiste à créer une publicité, en vantant un produit ou un service, de façon à attirer l’attention du public.  2, fiche 4, Français, - id%C3%A9e%20publicitaire

Fiche 4,  Justifications,  Espagnol

Fiche 5,  Justifications,  Anglais

Fiche 5,  Justifications,  Français

Record number: 5, Textual support number: 1 OBS

Maquette : Document de travail d’un dessinateur, montrant l'état d’avancement d’une annonce ou d’un matériel publicitaire, assez poussé pour qu'on puisse avoir déjà l'idée de ce que sera la réalisation définitive.  3, fiche 5, Français, - maquette%20d%26rsquo%3Bune%20annonce

Fiche 5,  Justifications,  Espagnol

Fiche 6,  Justifications,  Anglais

Fiche 6,  Justifications,  Français

Record number: 6, Textual support number: 1 DEF

Avant-projet donnant une idée première de la réalisation publicitaire envisagée.  1, fiche 6, Français, - crayonn%C3%A9

Fiche 6,  Justifications,  Espagnol

Fiche 7,  Justifications,  Anglais

Record number: 7, Textual support number: 1 OBS

the theme is the type of appeal, emotional or rational, which is made by the advertisement to its audience.  1, fiche 7, Anglais, - theme

Fiche 7,  Justifications,  Français

Record number: 7, Textual support number: 1 OBS

thème(publicitaire) : illustration de l'idée directrice de la campagne. La définition de l'axe précède le choix du thème et le conditionne.  1, fiche 7, Français, - th%C3%A8me

Fiche 7,  Justifications,  Espagnol